El 2007 el Grup Roca va definir la seva visió estratègica de futur i va començar un procés de transformació interna amb l’objectiu d’assolir-la. Aquest procés de canvi, anomenat Visió 2020, comprèn des que va començar l’any 2007 totes les àrees d’actuació del grup.

Visió 2020 (V2020) basa la seva filosofia en un compendi d’accions que serveixin per visualitzar, definir i crear, des de la nostra posició de líder, com volem que sigui l’espai del bany del futur.

Per arribar a aquest objectiu, Roca aprofundeix en diverses matèries i des de diversos àmbits, sia científics, socials o econòmics, amb la finalitat d’anticipar-se a canvis i hàbits en la nostra societat. Això li permet aportar als consumidors noves solucions de benestar que donin respostes a les seves necessitats, sia de diferents cultures o societats.

Així mateix, V2020 aprofundeix en la innovació continua, no tan sols des del punt de vista de la millora d’eficiència de processos o tecnologia, sinó també des del punt de vista de producte, per aportar la millor qualitat, noves funcionalitats, materials innovadors o avenços en sostenibilitat, i esdevenir una important font de creació de valor per a l’empresa i, en conseqüència, construir un sòlid lideratge de mercat.