En 2007 el Grupo Roca definió su Visión estratégica de futuro, y empezó un proceso de transformación interna con el objetivo de alcanzarla. Este proceso de cambio, denominado Visión 2020, abarca desde su inicio en 2007 a todas las áreas de actuación del Grupo.

Visión 2020 (V2020) basa su filosofía en un compendio de acciones que sirvan para visualizar, definir y crear, desde nuestra posición de líder, como queremos que sea el espacio del baño del futuro.

Para alcanzar este objetivo, Roca profundiza en diversas materias y desde varios ámbitos, ya sean científicos, sociales o económicos, con el fin de anticiparse a cambios y hábitos en nuestra sociedad, permitiendo con ello aportar a los consumidores nuevas soluciones de bienestar que den respuestas a sus necesidades, sean de diferentes culturas o sociedades.

Asímismo V2020 profundiza en la innovación continua, no sólo desde el punto de vista de la mejora de eficiencia de procesos o tecnología, sino también desde el punto de vista de producto, aportando la mejor calidad, nuevas funcionalidades, novedosos materiales o avances en sostenibilidad, siendo una importante fuente de creación de valor para la empresa, y en consecuencia construyendo un sólido liderazgo de mercado.